2011年10月18日，是北京现代成立9周年的纪念日，破万的喜讯无疑是的“生日礼物”。加上公司在此前迎来的“第300万辆汽车下线”，北京现代近来可谓是喜事连连。

对于蒸蒸日上的北京现代来说，成立9年来最重要的一个关键词就是“改变”。从一个微不足道的汽车业新军成长为行业排名前5的重量级角色，北京现代的企业气质也在悄然改变——从重点关注制造和工厂的“工厂基因”，正在向重视市场、消费者、技术和客户满意度的“品牌基因”转移。

北京现代用自己的行动和业绩，诠释了只有“新想”才能“事成”的汽车业成功法则。

从追赶者到者，北京现代展示“现代速度”

改革开放后的中国，曾经造就了“深圳速度”这样的经济奇迹；在汽车业，北京现代则书写了一部“现代速度”的新传奇。无论是产销量和行业地位的迅速提升，还是产品结构和品牌定位的优化，无不体现了“现代速度”的过人之处。

北京现代产销量的增长可以用几何级来形容。2003年，北京现代首年投产就实现了5万辆的产销量；时隔7年，北京现代2010年产销量超过70万辆；2008年和2010年，北京现代先后迎来了第100万辆和第200万辆汽车下线的里程碑；今年8月31日，距离第200万辆下线只有一年多的时间，北京现代又迎来第300万辆汽车下线，成为我国第四家进入“300万辆俱乐部”的合资汽车企业，同时也创下国内车企用时最短达到300万辆的纪录。

随着销量飙升，北京现代在车企排行榜的位置也不断提升。2009年，北京现代年产销量达到57万辆，以同比高达94％的增长率成为合资汽车企业中的增幅。在2009年和2010年，北京现代都稳居中国车企排行榜第四位，成为行业举足轻重的强企。

审视北京现代的产品线可以发现，其结构已经发生了翻天覆地的变化。从过去的“伊悦”组合“一枝独秀”，到现在的“多箭齐发”——悦动、伊兰特在家用车市场销售火爆，瑞纳成为年轻消费新宠，ix35稳坐SUV市场前五名，今年新上市的第八代索纳塔更是在中轿车领域站稳脚跟。产品线不断丰富，其配比构成也得到持续优化。2009年，北京现代中高端车型的比重为18％，到了2010年，这一数字提升至26％。据北京现代常务副总经理李峰介绍，2011年北京现代中高端车型的占比将上升到36％，而到2017年这一数字的预期是50％。

中高端车型的比重不断加大，为北京现代的品牌提升奠定了基础。在今年第八代索纳塔上市后的助推下，北京现代从“高性价比”向“高品价比”的战略转移得以加速推进。登陆中国市场半年来，第八代索纳塔表现令人惊喜，在逐渐占据中轿车领域一席之地的同时，也为品牌提升贡献了重要助推力。

从制造驱动到品牌驱动，北京现代打造全新基因

按照北京现代的计划，到2017年将实现在华总产销量1000万辆的目标，同时力争将其份额提升到7％。但数字并非北京现代的战略目标，它更在不竭提炼 “软性”竞争力，以重塑自身发展基因。

 “从2002年到2011年，可以看作是北京现代发展的阶段，这个阶段我们主要追求的是发展速度。”北汽集团董事长徐和谊在阐述北京现代的战略调整时讲到，“从今年我们第300万辆汽车下线这个时间节点开始，一直到2017年，未来六年时间，我们将主要专注于品牌提升和客户满意度的提升。”

对于北京现代来说，这个转变影响深远，它意味着企业基因的重新打造。汽车业是典型的规模经济行业，资金密集、大投入、大产出，要拥有话语权，就必须首先在规模上达到一定的量级，北京现代用九年的时间完成了这一步。在这个阶段，产能是解决问题的关键。2008年，北京现代第二工厂竣工投产，如今第三工厂也将于2012年建成并投产，届时企业总产能将突破100万辆大关。

在产能瓶颈即将解决的时候，另一个重要的课题——品牌成为企业未来发展的突破口。现代汽车发布的未来十年发展“愿景2020”中指出，要达到的目标是，和丰田、大众并列世界前三。这一战略目标的实现，不能只是简单的依靠销量，而是要在品牌等综合方面实现突破。作为一个的品牌，现代汽车必须要高度关注市场，高度关注消费者，高度关注技术，高度关注客户满意度。

北京现代的这种转变，也意味着一种气质和文化上的变迁。在以产能为核心的发展阶段，企业崇尚的是制造业文化，这种文化背后是冷冰冰的机器和数字。而在以品牌为核心的发展阶段，企业崇尚的则是充满温情的品牌文化，它更关心消费者，对市场反应也更加灵敏。就像苹果公司，其公司核心发展理念早已超脱产能的阶段，而是上升到如何引领时尚文化的层次。

这实际上也是北京现代在今年上半年更新品牌口号的初衷。在2011年4月第八代索纳塔上市发布会上，北京现代宣布全面启用新口号：从强调操控和速度的旧口号“Drive your way”，切换为更加关注品牌和创新的新口号“New Thinking，New Possibilities”，并提出了“引领潮流，品位睿智”的全新品牌定位。

新旧口号的更迭，揭示了北京现代第二次飞跃的落脚点。“北京现代第二次飞跃的目标，就是要跨入一个崭新的阶段，那就是为了实现‘睿智、时尚’全新品牌定位，不断努力提升消费者生活品质和汽车生活品质的全新阶段。”北京现代总经理卢载万表示。

经历了品牌口号的革新之后，北京现代在品牌驱动转型的路上又迈出了坚实的一步。9周年之际，“第二次飞跃”已经拉开了帷幕。 

第二次飞跃充满挑战。在完成了从追赶者到者的角色转变之后，北京现代正试图切换自身的动力引擎，实现从制造驱动到品牌驱动的战略大转移。以此为突破口，北京现代将在品质、品牌形象乃至市场地位上跃升至一个新的境界，并影响到现代汽车在亚洲甚至在全球的战略布局。北京现代能如愿以偿吗？坚信“新想”方能“事成”的北京现代已然上路。